Campanha polêmica

Um dos destinos mais populares para intercâmbios e viagens, com inúmeras oportunidades de passeios marinhos, esportes radicais e trilhas, Nova Zelândia é um país arquipélago localizado no continente Oceania, a sudeste da Austrália. Possui uma ampla rede de infraestrutura, proporcionando boa qualidade de vida à sua população, e matriz energética limpa. Mas uma campanha de turismo parece 'expulsar' os próprios cidadãos.

"Everyone Must Go!", diz o slogan, que pode ser traduzido como "Todos devem ir", impresso em cartazes que mostram pessoas em paisagens majestosas da Nova Zelândia, parte de uma campanha de NZ$ 500 mil (cerca de R$ 1,6 milhão).

Dependendo de como você interpreta, a mais recente campanha de turismo da Nova Zelândia pode ser um apelo bem-intencionado para que as pessoas visitem o país — ou uma ameaça para expulsar os kiwis, como são conhecidos os neozelandeses. Mas o que era para ser uma chamada atraente, voltada para os turistas australianos, foi acusada de ser insensível, à medida que a Nova Zelândia enfrenta taxas recordes de emigração e desemprego.

O governo saiu em defesa da campanha, com o primeiro-ministro do país, Christopher Luxon, dizendo que "[aprecia] que haja debate sobre se todos gostam do slogan ou não". A porta-voz da área de turismo do Partido Trabalhista da oposição, Cushla Tangaere-Manuel, disse à emissora local Radio New Zealand (RNZ) que o novo slogan "faz a Nova Zelândia parecer que está no saldão de queima de estoque de uma liquidação".

"A ironia desta mensagem é que é assim que os neozelandeses no país estão se sentindo agora", diz ela, citando os "vários cortes" que os cidadãos sofreram. Os cortes de empregos no setor público no ano passado, como parte do esforço de austeridade do governo, afetaram milhares de pessoas. Enquanto isso, as pessoas estão saindo do país em números recordes. Os dados oficiais mostram que houve quase 130 mil partidas no ano passado — embora isso tenha sido compensado pela chegada de quase 160 mil imigrantes.

"Os neozelandeses estão mostrando sua insatisfação, indo embora em números recordes", escreveu a deputada trabalhista Barbara Edmonds no X (antigo Twitter). “Será que o verdadeiro plano de turismo deles é 'Todos devem ir' — para os kiwis?".
A ministra do Turismo, Louise Upston, afirmou em comunicado que "o slogan da campanha 'Todos devem ir' permite que a Austrália saiba que a Nova Zelândia é um destino 'obrigatório', e que estamos prontos e esperando para recebê-los agora". Os números do turismo na Nova Zelândia ainda não retornaram aos níveis pré-pandemia de covid-19, e as autoridades estão canalizando esforços para atrair visitantes da Austrália, país vizinho, sua maior fonte de turistas.

O país conta com mais de 4,8 milhões de habitantes que vivem em grandes centros urbanos, como Auckland, e na capital, Wellington. Lembrando que desde o final de 2024, explorar as belezas naturais da Nova Zelândia, como lagos, montanhas, trilhas de bicicleta e vinícolas, ficaram mais caro. O país aumentou a taxa de conservação e turismo (International Visitor Conservation and Tourism Levy — IVL) de NZ$ 35 (R$ 122) para NZ$ 100 (R$ 349).